tejiendo red

¿Puerta fría cibernética o nueva forma de spam?

Internet abre nuevas posibilidades de contactar con los posibles clientes de una empresa. Hay presentaciones de la empresa en forma de página, spam o envío indiscriminado de mensajes, y los más avanzados, ofrecen la posibilidad de comerciar a través de la red. Lo que no deja de ser una traducción al mundo de la red de los escaparates, buzoneadores y tiendas.

Viendo que las técnicas usuales acaban teniendo su reflejo en el mundo virtual, no debería extrañarnos la aparición de comerciales de puerta fría, que fueran recorriendo una a una y llamando a nuestras puertas electrónicas (y hoy lo más parecido a una puerta donde llamar son los programas de mensajería instantánea, el Messenger, el Skype, el Jabber, etc...) con objeto de obtener de nosotros unos minutos de atención para poder presentarnos su producto.

Esta práctica puede ser molesta para el posible cliente, pero, ¿podemos llamarla SPAM?

Aquí está el diálogo breve que mantuve con uno de estos nuevos comerciales ayer mismo.






No es algo nuevo, Agustín comentaba lo mismo hace unos meses.

Quiero llamar la atención de que últimamente estas aproximaciones se están realizando vía Skype.

Skype está adquiriendo la imagen de sistema profesional de mensajería instantánea, y cada vez se ven mas instalados en empresas. Sin embargo, los otros sistemas, salvo en empresas con la mentalidad de utilizar herramientas tecnológicas muy arraigada, se ven todavía sólo como juguetes.

¿Alguien está haciendo una buena campaña de marketing dentro de Skype?

¿Es que hablo en chino?

No, que más quisiera. Me explico:

Adopt a Blog es una iniciativa solidaria que promueve la cesión de espacio en servidores para que los bitacoreros chinos puedan acceder a un espacio en la red fuera del control oficial.

No tiene ningún interés político, salvo el de promover la libertad de expresión en aquellos que la tienen mermada.

Hasta ahora el resultado ha sido agridulce:

Hay un montón de personas que se han ofrecido para compartir sus recursos. Hay espacio disponible. Muchas gracias a todos.

Pero el mensaje no ha llegado a sus destinatarios: ningún bitacorero chino ha solicitado adopción.

Por eso, Adopt a Blog está buscando un webmaster fuera de China que pueda ocuparse de alojar su página, traducida al chino, para facilitar que sus posibles usuarios la encuentren.

Para más información o para aceptar el reto, sólo hay que visitar su página y seguir las instrucciones para contactar.

Lanzamiento con márketing de enjambre

Las bitácoras personales o weblogs, como otras muchas cosas en Internet, cumplen una distribución de Pareto: El 20% de ellas recibe el 80% del tráfico, mientras que el 80% restante se tiene que contentar con unas pocas visitas diarias.

Si queremos utilizar las bitácoras como vehículo de marketing, pensando de una manera clásica, lo lógico sería acercarnos al 20% que tiene la popularidad. Menor inversión, mayor presencia. Demasiado simple para ser efectivo.

Antes de emitir un juicio conviene analizar cual es la realidad de la gran mayoría de las bitácoras, las que tienen pocas visitas.

Nos encontramos ante un escenario de comunidad, con las siguientes características:

Un conjunto de seguidores muy fieles, lectores y con frecuencia, autores de otras bitácoras, con una relación que si no puede denominarse como de conocimiento, si como de confianza mutua.

Una interación real entre el que escribe y el que lee, mucho más difíciles en bitácoras con mucho público.

Una comunidad en la que sus miembros a su vez pertenecen a otras comunidades.

Una organización de este tipo es el escenario perfecto para el desarrollo de estrategias de marketing viral, con una velocidad de contagio altísima, al disponer todos los implicados de una herramienta de una publicación, y de una audiencia.

Pero además, y debido al sentimiento de comunidad, la credibilidad del mensaje es máxima, y de alguna manera aparece un sentimiento de deber de ayuda, tanto que poco a poco estamos todos a una propagándolo.

Como un enjambre, combinando muchas pequeñas fuerzas para crear una fuerza mayor que la suma de los individuales.

¿A que viene todo esto? A estas alturas del día muchos sabréis que hoy se lanza eTC, el blog de márketing en Español. Muchos bitacoreros se han enterado y algunos ya están hablando de ello.

Alguno recalcaba que es importante que hubiera empezado a publicar antes incluso de ser conocido, para que la entrada no fuera en frío. Otros la elegancia del diseño gráfico, o la usabilidad del diseño web.

En mi opinión lo más importante de un blog es su comunidad, y éste hoy nace con comunidad, heredada de las comunidades de sus autores.

Y aquí estamos, zumbando.

Se ha producido un auténtico lanzamiento con márketing de enjambre.

Y me consta que los responsables del mismo no se creen a estas horas el tráfico que se ha generado.

Volviendo al escenario del 80-20, en este ámbito, parece más efectivo de lo esperado empezar un lanzamiento en un pequeño porcentaje de bitácoras amigas de pequeñas/medianas audiencias. No es exáctamente lo mismo, puesto que no hemos hablado de publicidad de pago, pero si que en términos de ratio coste/beneficio de la inversión en publicidad, las cosas empiezan a estar menos claras en este ámbito. Hay trabajo que hacer.

En cualquier caso tenemos ante nosotros una nueva herramienta, en un nuevo entorno. Y la demostración de que funciona.

¿Qué mejor manera de comenzar la andadura de eTC?

Novedades tecnológicas del día: hoy va de derechos de copia y de velocidad vs privacidad

Por un lado flikr permite asignar derechos de propiedad intelectual a las fotografías al permitir publicarlas con licencia Creative Commons. Una buena noticia para los que queremos que se nos reconozca algún derecho por la parte artística de las mismas, y el copyright nos parece demasiado. Yo por ejemplo, publico con licencia de atribución, es decir, cualquiera puede utilizar mis fotografías para lo que quiera, pero eso si, diciendo que son mías.

(Añado este enlace por si no conoces mucho de que va eso de Creative Commons)

Mientras tanto, Google lanza un sistema de cache, Google Web Acelerator, que permite acelerar la navegación por la web, eso si, cediendo privacidad, porque a partir de ahora en cierta manera hay un registro de las páginas que se visitan.

(Hay quien ve en google el instrumento perfecto del Gran Hermano de 1.984 de Orwell: conoce las páginas que buscas, las noticias que lees con Google News, ve los correos que mandas con GMail, conoce a tus amigos con Orkut, tus opiniones personales si usas blogger, pronto sabrá que películas ves, o que películas guardas con Google Video, ahora sabrá que páginas visitas... etc, etc... un poco paranoico el tema, pero ya hay quien está dando la voz de alarma.

Personalmente, no creo que sea para tanto, la ventaja de ser millones y millones de usuarios es que es materialmente imposible guardar registro de todas nuestras actividades, por no hablar de que casi todos usamos IPs dinámicas más difíciles de rastrear, de que existen los proxys, de que nos conectamos desde distintos ordenadores... y además, en cualquier caso, nadie nos obliga a utilizar todos estos servicios, ¿no?.)

Um bajeya!

Mariano nos descubre hoy que Santi Rex tiene un blog. Blog personal, música y vida, como no, en blanco y negro.

Se puede leer de un tirón, y si perteneces a esa generación que vestía de negro, conocía a todos los grupos de Zaragoza, asistía a un millón de conciertos de grupos desconocidos, jugaba al futbolín en El Cairo de madrugada, y recenaba en el Serlos, y bajaba luego a La Estación a ver quien había... y daba mas vueltas que un pirulo entre la En Bruto, La Estación y el Rollo... a buen seguro que lo encontrarás interesante, y reconocerás a muchos escenarios, ambientes y personas de los que nombra.

Santi Rex nunca fué santo de mi devoción, me parecía demasiado divo, pero reconozco que escribe bien y que su blog me ha gustado.


Fotografía: (De google images) Los Niños del Brasil, con Santi Rex al frente.

Tuvieron que fracasar las puntocom para que entráramos en la era de la economía de Internet.

Veamos primero varios indicadores: la inversión en publicidad on-line alcanza el máximo histórico, el volumen de comercio electrónico dobla su cifra año a año, la banca electrónica sigue creciendo aun ritmo del 20% anual y obtiene beneficios...

¿Qué nos indican estas cifras? Que los que confiamos en que Internet estaba creando una Nueva Economía teníamos razón en que había muchas posibilidades de negocio en la red (aunque no todas fueran válidas) y que éstas iban a cambiar muchos modelos de negocio.

Lástima de los que calentaron el ambiente en su día, y de los que se dejaron llevar por la euforia primero y por el pánico después, provocando una crisis que se ha desmostrado artificial en el sector.

Aún así, Tengo la teoría de que el estallido de la burbuja tiene mucha de la culpa de que ahora las cosas vayan tan bien en la economía basada en la Red:

Durante la época de euforia se formó a mucha gente para poder hacer frente a la demanda de mano de obra en el sector de la nuevas tecnologías, que originalmente concentraron el empleo en las empresas tecnológicas.

Con el fracaso de estas empresas, muchos de estos profesionales recabaron en empresas de sectores tradicionales.

Y son muchas de estas personas las que están acercando la realidad de la red a empresas que hubieran tardado mucho en acercarse a ella.

Que la llamada Nueva Economía fuera una realidad era cuestión de tiempo, y no se le dejó el suficiente para que cuajara es un hecho. Con el paso del tiempo, se ha ido afianzando.

Pero sobre todo creo que el hecho de que los profesionales de las nuevas tecnologías se hayan entreverado en el tejido empresarial tiene mucho que ver con que se esté obrando el milagro.

Si el P2P es ilegal, detengan a este hombre

Publicado en el blog de Jorge Cortell, visto en Abladias.

Dicho sea que tiene todo mi apoyo.

Si las redes P2P son ilegales, que me detengan (anuncio cuándo y dónde las usaré en público)
Date Created: 28 Apr, 2005, 09:35 AM

Mensaje para la SGAE, AFYVE, Antonio Guisasola, Vicente Cerverón, y todo aquel que crea o pueda creer que el uso de las redes P2P es ilegal según la legislación vigente en nuestro país:

AVISO

El miércoles día 4 de mayo, a las 13:00 h., en el Aula 1.5 de la ETSIA de la Universidad Politécnica de Valencia, impartiré la conferencia "Descargar y copiar música es LEGAL y bueno" en el transcurso de la cual (y si cuento con acceso a internet) mostraré el uso de un programa P2P para descargar una obra protegida por la Ley de Propiedad Intelectual.

Si, según la reciente reforma legislativa, ya no es necesaria denuncia previa para la actuación policial (o sea, como les gusta anunciar "ahora la ley actúa"), cualquiera de los anteriormente mencionados, o cualquier otro que piense que el uso de las redes P2P es ilegal, puede emprender acciones legales contra mí comunicando a la Fiscalía esta acción.

Yo estoy convencido que lo que voy a realizar NO constituye ningún tipo de delito. Si nadie me detiene:

a) No se han enterado de lo que iba a ocurrir (para evitar lo cual publico este artículo con suficiente antelación, y a sabiendas de que muchos de los anteriormente mencionados leen a menudo lo que escribo)

b) No hay ningún indicio de ilegalidad imputable, por lo que se zanjaría la cuestión.

Si se me acusa, y se me detiene, será un juez el que finalmente zanje esta cuestión.

Sea como fuere, pronto saldremos de dudas.

Todo sea por luchar contra el FUD que nos quieren imponer.