Lanzamiento con márketing de enjambre

Las bitácoras personales o weblogs, como otras muchas cosas en Internet, cumplen una distribución de Pareto: El 20% de ellas recibe el 80% del tráfico, mientras que el 80% restante se tiene que contentar con unas pocas visitas diarias.

Si queremos utilizar las bitácoras como vehículo de marketing, pensando de una manera clásica, lo lógico sería acercarnos al 20% que tiene la popularidad. Menor inversión, mayor presencia. Demasiado simple para ser efectivo.

Antes de emitir un juicio conviene analizar cual es la realidad de la gran mayoría de las bitácoras, las que tienen pocas visitas.

Nos encontramos ante un escenario de comunidad, con las siguientes características:

Un conjunto de seguidores muy fieles, lectores y con frecuencia, autores de otras bitácoras, con una relación que si no puede denominarse como de conocimiento, si como de confianza mutua.

Una interación real entre el que escribe y el que lee, mucho más difíciles en bitácoras con mucho público.

Una comunidad en la que sus miembros a su vez pertenecen a otras comunidades.

Una organización de este tipo es el escenario perfecto para el desarrollo de estrategias de marketing viral, con una velocidad de contagio altísima, al disponer todos los implicados de una herramienta de una publicación, y de una audiencia.

Pero además, y debido al sentimiento de comunidad, la credibilidad del mensaje es máxima, y de alguna manera aparece un sentimiento de deber de ayuda, tanto que poco a poco estamos todos a una propagándolo.

Como un enjambre, combinando muchas pequeñas fuerzas para crear una fuerza mayor que la suma de los individuales.

¿A que viene todo esto? A estas alturas del día muchos sabréis que hoy se lanza eTC, el blog de márketing en Español. Muchos bitacoreros se han enterado y algunos ya están hablando de ello.

Alguno recalcaba que es importante que hubiera empezado a publicar antes incluso de ser conocido, para que la entrada no fuera en frío. Otros la elegancia del diseño gráfico, o la usabilidad del diseño web.

En mi opinión lo más importante de un blog es su comunidad, y éste hoy nace con comunidad, heredada de las comunidades de sus autores.

Y aquí estamos, zumbando.

Se ha producido un auténtico lanzamiento con márketing de enjambre.

Y me consta que los responsables del mismo no se creen a estas horas el tráfico que se ha generado.

Volviendo al escenario del 80-20, en este ámbito, parece más efectivo de lo esperado empezar un lanzamiento en un pequeño porcentaje de bitácoras amigas de pequeñas/medianas audiencias. No es exáctamente lo mismo, puesto que no hemos hablado de publicidad de pago, pero si que en términos de ratio coste/beneficio de la inversión en publicidad, las cosas empiezan a estar menos claras en este ámbito. Hay trabajo que hacer.

En cualquier caso tenemos ante nosotros una nueva herramienta, en un nuevo entorno. Y la demostración de que funciona.

¿Qué mejor manera de comenzar la andadura de eTC?